OTT 플랫폼의 성장으로 한국 드라마가 전 세계 시청자들에게 동시에 공개되면서, 촬영지가 새로운 관광 명소로 떠오르고 있습니다. 드라마 속 공간은 단순한 배경이 아니라 팬들에게는 직접 방문하고 싶은 여행지로 변모하고 있으며, 이는 관광 산업과 지역 경제에 새로운 기회를 만들어내고 있습니다. 이번 글에서는 OTT 드라마 촬영지 관광의 대표 사례, 최근 변화 양상, 그리고 대중과 산업에 미친 영향을 분석해 보겠습니다.
OTT 드라마 촬영지 관광 사례
OTT 드라마의 흥행은 곧 촬영지 관광 붐으로 이어지고 있습니다. 대표적인 사례로는 전 세계적으로 큰 인기를 얻은 한국 드라마 「오징어 게임」을 들 수 있습니다. 극 중 일부 장면이 촬영된 세트장은 팬들에게 성지로 떠올랐으며, 해외에서는 이를 모티브로 한 전시와 체험형 관광 상품까지 등장했습니다. 단순히 드라마를 보는 데서 끝나는 것이 아니라, 시청자들이 직접 촬영지 혹은 유사 공간을 찾아가 경험하려는 흐름이 강화된 것입니다. 또 다른 예로, 로맨틱 코미디 드라마 「사랑의 불시착」 촬영지는 드라마가 끝난 지 오래 지나도 여전히 관광객이 몰리고 있습니다. 스위스 호수와 산악 풍경이 등장한 장면은 실제 관광 상품으로 연결되어 한국뿐 아니라 해외 여행사에서도 꾸준히 홍보하고 있습니다. 팬들은 단순히 배우를 따라가는 것이 아니라, 드라마 속 장면과 동일한 배경에서 사진을 찍고 추억을 만들고 싶어 합니다. 최근 방영된 OTT 오리지널 드라마 「더 글로리」 촬영지도 주목받았습니다. 극의 긴장감 있는 분위기와 상반되게, 실제 촬영지는 카페와 학원 등 일상적인 공간이었는데, 팬들은 그 평범한 장소에서 특별한 경험을 얻기 위해 직접 찾아가 인증 사진을 공유했습니다. 이는 OTT 드라마의 글로벌 파급력이 단순한 명소 관광지뿐 아니라 일상적 공간까지 성지화할 수 있다는 점을 보여줍니다.
촬영지 관광 트렌드의 변화
OTT 드라마 촬영지 관광은 기존 방송 드라마와 비교했을 때 몇 가지 뚜렷한 변화 양상을 보이고 있습니다. 첫째, 관광의 글로벌화입니다. 과거에는 한국 드라마 촬영지를 한국인이나 일부 아시아 팬들이 방문했다면, 지금은 넷플릭스, 디즈니+, 아마존 프라임 같은 플랫폼을 통해 유럽, 북미, 남미, 아프리카 팬들까지 동시에 드라마를 접하게 됩니다. 따라서 촬영지 관광 수요도 훨씬 다양한 국적의 관광객으로 확산되고 있습니다. 둘째, 촬영지 유형의 다양화입니다. 전통적으로는 궁궐, 한옥마을, 유명 관광지 같은 곳이 드라마 촬영지로 활용되었지만, 최근에는 평범한 카페, 작은 골목길, 심지어 아파트 단지나 학교까지도 성지로 변하고 있습니다. 이는 OTT 드라마가 보다 현실적인 배경을 선호하는 경향과 맞물려 있으며, 팬들은 일상 공간을 특별한 경험의 장소로 바꾸고 있습니다. 셋째, 디지털 경험과 결합입니다. 단순히 촬영지를 방문하는 것에서 나아가, 팬들은 VR·AR 콘텐츠를 통해 촬영지를 가상으로 즐기거나, 온라인 지도 기반 서비스에서 드라마 속 촬영 장소를 찾아가는 ‘랜선 투어’를 경험하기도 합니다. 이는 코로나19 팬데믹 기간 동안 더욱 확산되었고, 현재는 오프라인 관광과 온라인 경험이 병행되는 새로운 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 넷째, 지역 경제와의 연계 강화입니다. 지자체와 관광청은 인기 드라마 촬영지를 활용해 관광 상품을 개발하고, 현지 상권과 연계된 이벤트를 마련합니다. 팬들은 촬영지를 단순히 방문하는 것에서 나아가, 그 지역의 카페와 식당, 기념품 상점을 소비하며 지역 경제 활성화에 기여합니다. 이는 드라마 콘텐츠가 도시 브랜딩까지 확장되는 중요한 계기가 됩니다.
촬영지 관광이 미친 영향
OTT 드라마 촬영지 관광은 대중문화와 산업 전반에 다양한 영향을 주고 있습니다. 첫째, 한류 확산의 새로운 경로입니다. 과거에는 드라마와 K-팝이 한류의 중심이었다면, 지금은 드라마 속 촬영지가 한류를 확산하는 매개가 됩니다. 팬들은 촬영지를 방문하면서 한국의 문화, 음식, 생활 방식을 간접적으로 체험하고, 이는 곧 한국에 대한 긍정적 이미지를 강화합니다. 둘째,관광 산업의 구조 변화입니다. 기존에는 유명 명소 위주의 관광 상품이 주를 이루었다면, 이제는 특정 드라마 팬을 겨냥한 맞춤형 관광 상품이 증가하고 있습니다. 예를 들어, 여행사들은 ‘드라마 촬영지 투어 패키지’를 만들어 드라마 팬들에게 특화된 경험을 제공합니다. 이는 기존 관광 산업에 새로운 틈새시장을 열어주었습니다. 셋째, 팬덤 문화의 오프라인 확장입니다. 팬들은 드라마를 본 뒤 온라인에서만 대화하는 것이 아니라, 실제 촬영지를 함께 방문하고 모임을 열며 공동체적 경험을 나눕니다. 이는 팬덤 문화를 강화하고, 드라마와 팬 사이의 유대감을 깊게 만들어 줍니다. 넷째, 브랜드와의 협업 가능성 확대입니다. 촬영지에 있는 카페, 호텔, 레스토랑은 드라마와 연계해 자체적으로 마케팅을 진행합니다. “드라마 주인공이 앉았던 자리”, “촬영에 사용된 메뉴” 같은 문구는 팬들의 소비를 자극하며, 이는 곧 지역 브랜드와 글로벌 팬덤을 연결하는 새로운 마케팅 방식이 됩니다. 다섯째, 지역 이미지의 재구성입니다. 특정 드라마가 방영되기 전에는 잘 알려지지 않았던 장소가, 드라마 덕분에 ‘특별한 공간’으로 인식되기도 합니다. 이는 해당 지역의 관광 가치와 브랜드 이미지를 재창조하는 계기가 되며, 장기적으로는 도시 재생 및 문화 산업 발전과도 연결될 수 있습니다.
결론
최신 OTT 드라마 촬영지 관광 트렌드는 단순히 팬들의 호기심 차원을 넘어, 문화 소비와 관광 산업을 결합한 새로운 형태의 경험으로 자리 잡고 있습니다. 글로벌 시청자들이 동시에 드라마를 접하는 시대인 만큼, 촬영지 관광은 앞으로 더 다양한 국적과 배경을 가진 사람들이 참여하는 글로벌 문화 현상이 될 것입니다. 드라마 팬들에게는 작품 속 감정을 직접 체험할 수 있는 특별한 여행이 되고, 지역 사회에는 경제적·문화적 기회를 제공하는 선순환 구조가 만들어지고 있습니다. 따라서 OTT 드라마 촬영지는 앞으로도 한류와 관광 산업을 연결하는 핵심 자원으로서 중요한 역할을 할 것입니다.
