드라마나 영화의 인기가 높아질수록 촬영지는 단순한 배경을 넘어 관광 자원으로 부상합니다. 작품 속 장소가 시청자에게 강렬한 인상을 남기면, 팬들은 그 공간을 직접 찾아가며 지역경제와 관광 산업에 새로운 활력을 불어넣습니다. 이러한 흐름 속에서 지방자치단체들은 촬영지 유치를 전략적으로 추진하고, 지역 브랜드와 결합한 협력 모델을 구축하고 있습니다. 이번 글에서는 촬영지 마케팅의 개념과 성공 사례, 그리고 지자체와 콘텐츠 산업이 상생하는 협력 구조의 특징과 지속 가능성에 대해 분석합니다.
촬영지가 만들어내는 관광 효과
하나의 드라마나 영화가 성공하면, 그 배경이 된 촬영지는 곧 관광지로 탈바꿈합니다. 시청자들은 스크린 속 장면을 직접 체험하고 싶어 하고, 이를 계기로 지역 방문이 늘어납니다. ‘드라마 성지순례’나 ‘로케이션 투어’가 대표적인 예로, 실제로 인기 드라마가 방영된 직후 해당 지역 관광객 수가 수배로 증가한 사례가 많습니다. 촬영지는 단순히 아름다운 풍경 이상의 의미를 갖습니다. 작품 속 장소는 감정과 서사의 일부로 소비자에게 각인되기 때문에, 관광객에게는 단순한 ‘명소 방문’이 아니라 ‘작품의 세계로 들어가는 체험’이 됩니다. 예를 들어, 드라마에서 주인공이 앉았던 벤치나 걸었던 골목은 팬들에게 상징적인 공간으로 남으며, 이 경험은 곧 소비와 결합합니다. 기념사진, 굿즈, 지역 상품, 음식 등 다양한 형태로 경제적 효과가 이어집니다. 이처럼 촬영지는 단기적인 관광 유입뿐만 아니라, 장기적으로 지역의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 역할을 합니다. 성공적인 촬영지 마케팅은 단순한 방문 유도로 끝나지 않고, 지역의 정체성을 새롭게 구축하는 계기가 됩니다.
지자체와 콘텐츠 산업의 협력 구조
촬영지 마케팅이 본격화되면서, 많은 지방자치단체는 드라마·영화 제작사와의 협력을 강화하고 있습니다. 지자체는 촬영 허가와 행정 지원, 인프라 제공을 담당하고, 제작사는 지역의 매력을 극적으로 표현하는 콘텐츠를 제공합니다. 이 두 주체의 협력이 제대로 이루어질 때, 콘텐츠는 현실의 도시와 시너지를 이루며 큰 경제적 효과를 만들어냅니다. 대표적인 성공 모델 중 하나가 지역 필름 커미션(film commission) 제도입니다. 지방 정부가 촬영 유치를 위해 별도의 전담 조직을 운영하며, 행정 절차 간소화, 촬영 장소 섭외, 교통·숙박 지원 등을 제공합니다. 이러한 시스템 덕분에 해외 영화나 대형 드라마 제작이 지역으로 유입되고, 결과적으로 지역 브랜드가 세계적으로 알려지는 효과가 발생합니다. 예를 들어, 강원도는 드라마 <도깨비>와 영화 <겨울연가> 촬영을 적극 지원하며 관광 산업을 크게 성장시켰습니다. 지자체는 작품 방영 이후에도 촬영지를 유지·관리하며, 관광 안내소와 포토존, 기념상품을 운영했습니다. 또한 SNS 홍보, 인플루언서 초청, 드라마 체험 축제 등과 연계하여 ‘지속 가능한 촬영지 마케팅’ 구조를 완성했습니다. 이처럼 지자체의 역할은 단순히 공간을 제공하는 것이 아니라, 콘텐츠의 스토리를 지역 산업과 연결시키는 데 있습니다. 지자체가 문화 콘텐츠를 지역 자원으로 인식하고, 이를 통해 장기적인 브랜딩과 관광 생태계를 구축할 때 협력 모델의 효과는 배가됩니다.
지속 가능한 촬영지 마케팅 전략
촬영지 마케팅의 성공은 일시적인 흥행에 그치지 않고, 얼마나 오랫동안 지역의 매력으로 이어지느냐에 달려 있습니다. 이를 위해서는 세 가지 전략이 중요합니다: 보존, 재해석, 그리고 지역 주민과의 협력입니다. 먼저 보존은 촬영지가 가진 감성과 원형을 유지하는 일입니다. 관광객이 작품 속 풍경을 그대로 느낄 수 있도록 장소의 형태를 관리하고, 훼손을 최소화해야 합니다. 단순히 촬영 세트를 남기는 것이 아니라, 작품의 정서를 유지한 채 현실 공간으로 확장하는 것이 핵심입니다. 다음으로 재해석은 콘텐츠 이후의 활용 전략입니다. 드라마 방영이 끝나면 관심이 급격히 줄어드는 현상을 막기 위해, 지자체는 새로운 이벤트나 전시, 시즌별 축제를 기획해 공간의 가치를 유지합니다. 예를 들어, 촬영지를 지역 문화 축제의 일부로 재구성하거나, 영화 관련 체험관을 조성해 재방문을 유도할 수 있습니다. 마지막으로 지역 주민과의 협력은 지속 가능성을 위한 필수 요소입니다. 촬영지 주변 상인과 주민들이 직접 참여할 수 있는 프로그램을 마련하면, 지역 경제 순환 효과가 극대화됩니다. 예를 들어, 주민들이 촬영지 해설사나 체험 프로그램 운영자로 활동하면, 콘텐츠가 단순한 외부 유입이 아닌 지역 기반의 자산으로 자리 잡습니다.
결론
촬영지 마케팅은 이제 단순한 관광 유치 전략이 아니라, 지역 문화산업과 경제 활성화를 동시에 이끄는 핵심 모델로 발전하고 있습니다. 지자체와 제작사가 상호 협력하며 지역 자원을 콘텐츠로 재해석할 때, 도시의 이미지와 브랜드 가치가 함께 성장합니다. 앞으로의 촬영지 마케팅은 ‘한 번의 붐’이 아닌 ‘지속 가능한 문화 생태계’로 진화해야 합니다. 이를 위해서는 콘텐츠 제작 단계에서부터 지역과의 협업이 체계적으로 이루어지고, 주민이 주체로 참여하는 구조가 필수적입니다. 드라마나 영화의 인기가 일시적으로 사라져도, 그 촬영지는 여전히 이야기를 품은 공간으로 남습니다. 결국, 촬영지 마케팅의 성공은 스토리와 지역의 공존에 달려 있습니다. 지자체가 콘텐츠를 산업과 문화의 연결고리로 바라볼 때, 한 편의 드라마는 지역의 새로운 미래를 여는 열쇠가 될 수 있습니다.